Ministrstvo za kulturo

e-Kultura: kako smo razpršen projekt povezali z enim zelo dolgim e-jem

Komunikacijska strategija in promocija projekta, ki slovensko kulturo povezuje v eno digitalno vstopno točko

Naročnik: Ministrstvo za kulturo
Leto: 2026

Slovenska kultura je bogata, a razpršena. Ustvarjalci, ustanove in občinstvo pogosto delujejo vsak na svojem vrtičku, informacije o razpisih, dogodkih in priložnostih pa so raztresene po različnih virih. Projekt e-Kultura Ministrstva za kulturo jih povezuje okoli novega portala eKultura, mi pa smo za projekt in portal pripravili komunikacijsko strategijo in celotno promocijo: od slogana in uredniškega načrta do gradiv, družbenih omrežij in besedil za medije.

V številkah

5: Digitalnih rešitev ministrstva, vsaka s svojo barvo in sporočilom.
4: Javnosti, vsaka s sporočilom o tem, kaj projekt prinaša prav njej.
24: Objav v trimesečnem načrtu, z vizualnimi predlogami, grafikami in besedili.
0: Plačanih objav. Kampanja stavi na lastne in zaslužene kanale.

Vseeeeeeee-Kultura. — Slogan kampanje na spletni pasici.

Izziv

e-Kultura ni en izdelek. V projektu, ki se je začel januarja 2023, je ministrstvo vzpostavilo ali nadgradilo pet rešitev: portal eKultura, spletno mesto Culture.si, aplikaciji eJR in REMK ter orodje eJKI. Svoje rešitve so dodale še štiri partnerske ustanove: Narodna in univerzitetna knjižnica, Moderna galerija, Slovenski gledališki inštitut in Slovenski filmski center.

Naša naloga je bila, da vse to ne bi delovalo kot še en tehnični portal, temveč kot osrednji nacionalni projekt za digitalno in dostopno kulturo. Pojasnila je potrebovalo že ime, saj projekt in njegov glavni portal loči samo en vezaj.

Iz objave na družbenih omrežjih

Da ne bo prišlo do nesporazuma. e-Kultura je projekt. eKultura je portal. Portal slovenske kulture.

En zelo dolg e

Strategija postavi projekt kot enotno vstopno točko v slovensko kulturo. Slogan to pove z eno samo besedo: Vseeeeeeee-Kultura raztegne besedo vse, dokler se ne zlije z imenom projekta, ker projekt zajema vse v slovenski kulturi.

Vsak portal in orodje ima svojo barvo, zato je že na prvi pogled jasno, da gre za dele ene celote. Enako logiko smo uporabili v uredniškem načrtu, kjer barva pove, katera rešitev je v ospredju objave.

e-Kultura: eKultura, Culture.si, REMK, eJR, eJKI; NUK, MG+MSUM, SLOGI, SFC — Zemljevid projekta na letaku: pet rešitev ministrstva v svojih barvah in projekti partnerjev.

Štiri javnosti, štiri koristi

Domači kulturniki

Dostopnost. Priložnosti za zaposlitev in sodelovanje, promocija dela in povezovanje s kulturnimi ustanovami.
Tuji kulturniki

Culture.si. Spoznavanje slovenske kulturne scene ter priložnosti za rezidence in sodelovanje.
Institucije

Priročnost. Promocija dogodkov, iskanje kadrov in lokacij ter prostor za objavljanje vsebin.
Splošna javnost

Preglednost. Jasen in ažuren pregled dogodkov ter izobraževalne vsebine o kulturi.

Pet rešitev, pet sporočil

Portal slovenske kulture.

Ohranili smo slogan portala in ga povezali s tremi koristmi: slovenski kulturni prostor je postal dosegljiv, pregleden in priročen.

Ikone v pikslih

Da koristi portala ne bi ostale pri naštevanju, smo obstoječi podobi portala dodali prizore iz ikoničnih slovenskih kulturnih stvaritev. Na vsaki podobi je en prepoznaven detajl postal modri piksel: Cankarjevi brki, skodelica Kofetarice Ivane Kobilca, harmonika Avsenikov, detajl iz filma Vesna.

Ob njih se objave vprašajo, kako bi tem ustvarjalcem portal pomagal danes. Tako je jasno, komu je namenjen in zakaj, ne da bi bilo treba razlagati funkcije.

Portret Ivana Cankarja z brki iz modrih pikslov — Vizuali kampanje. Viri izvirnih podob: Narodna galerija (Kofetarica), Narodna in univerzitetna knjižnica (Avseniki), Slovenski filmski center (Vesna).

Kofetarica Ivane Kobilca s skodelico iz modrih pikslov — Vizuali kampanje. Viri izvirnih podob: Narodna galerija (Kofetarica), Narodna in univerzitetna knjižnica (Avseniki), Slovenski filmski center (Vesna).

Objava s Cankarjem

Če bi Ivan Cankar uporabljal portal eKultura, bi lažje našel prevajalce svojih del v tuje jezike, sodeloval na literarnih razpisih in organiziral literarne večere.

Slovenska kultura v angleščini

Za Culture.si smo pripravili objave v angleščini. Vsako ključno besedo so povezale s prednostjo portala, od rezidenc in financiranja do iskanja partnerjev, zemljevid pa pokaže, kako daleč seže slovenska kultura: Culture.si je od leta 2010 zabeležil več kot 8.000 gostovanj, razstav, projekcij in nastopov v tujini.

Looking for an artistic residence in Slovenia? Find the one that speaks to you. — Objave za Culture.si so v angleščini, ker spletno mesto nagovarja mednarodno javnost.

Slovenian culture knows no borders. — Objave za Culture.si so v angleščini, ker spletno mesto nagovarja mednarodno javnost.

Čim manj na papirju

Projekt ima digitalno DNK in skrbi za trajnost, zato smo fizična gradiva zmanjšali na higienski minimum. Letak ima zgornji del, ki se odtrga in postane knjižno kazalo, vrečke so platnene, krpice pa očistijo zaslone in očala.

Plačanih objav nismo predvideli. Kampanja stavi na lastne in zaslužene kanale ministrstva in partnerjev, zato sta odločilni uskladitev in sočasnost. Partnerjem smo pripravili uredniški načrt, da lahko vsak poudari svoje področje: film, gledališče, literaturo in medije ali likovno umetnost.

Kaj je nastalo

Komunikacijska strategija in uredniški načrt
24 objav z vizualnimi predlogami, grafikami in besedili
2 digitalni pasici in enostranske predstavitve za tri javnosti
Članek za gov.si in besedila za medije
Predstavitev delovanja portala in navodila za začetek uporabe za Kulturni bazar

Skodelica kave pod dolgim sloganom in vprašanje Kaj vse je e-Kultura? — Objavi ob napovedi in zagonu ter enostranska predstavitev za splošno javnost.

Objava ob zagonu: Tukaj je. Dobrodošli na portalu eKultura — Objavi ob napovedi in zagonu ter enostranska predstavitev za splošno javnost.

Potek kampanje

Maj in junij 2026
Strategija in uredniški načrt
Deset poglavij vsebinskih in organizacijskih smernic.
10. junij
Usklajevanje s partnerji
Na sestanku z deležniki se dogovorimo o vsebinah in kanalih, še preden se kampanja začne.
19. in 23. junij
Na dogodkih partnerjev
Ob predstavitvi eKnjige partnerja NUK delimo letake, predstavitev sistema RazUme partnerja MG+MSUM pa uradno fotografiramo za družbena omrežja.
Junij in julij
Napoved in koristi
Najprej napoved, nato koristi po javnostih in kreativna promocija pred zagonom.
Avgust
Vrhunec ob zagonu
Vabilo in sporočilo za javnost ter objava »Tukaj je.«
31. avgust
Tiskovna konferenca
Ministrstvo za kulturo in partnerji predstavijo rezultate projekta.

Rezultat

Portal eKultura je zaživel na ekulturno.si kot nova osrednja digitalna vstopna točka v slovensko kulturo. 31. avgusta 2026, na zadnji dan projekta, je Ministrstvo za kulturo skupaj s partnerji na tiskovni konferenci predstavilo njegove rezultate. O predstavitvi je isti dan poročal tudi MMC RTV Slovenija.

Ostaja strategija, ki je enostavna in modularna: isti dolgi e, ista barvna logika in ista sporočila po javnostih lahko nosijo nove objave, gradiva in partnerje.

»Ta trenutek pa ni trenutek zaključka predstavitve slovenske kulture v digitalni obliki, temveč začetek novega življenja slovenske kulture v digitalnem prostoru.«
dr. Ignacija Fridl Jarc, ministrica za kulturo, ob predstavitvi projekta

Kje v naši matriki je ta projekt

Delamo na vseh teh ravneh in možne so vse kombinacije.

Za koga smo delali: Uprave in vodstvaKorporativno komuniciranjeKadrovske službeMarketingJavni sektor
Obseg projekta: Manjša zgodba znamkeStalno komuniciranjeVelika zgodba znamke (celovita kampanja)
Kaj smo izboljšali: ProcesiOdnosiVsebine
Kako smo se lotili: StrateškoDigitalno, z umetno inteligencoKreativnoSvetovalno
Kako dolgo?: Kratkoročno (do 3 mesece)Srednjeročno (3–12 mesecev)Dolgoročno (leto ali več)
Kaj smo ustvarili: DokumentiPredstavitveCelostne grafične podobeOblikovanjeSpletne straniDružbena omrežjaBesedilaFotografijaVideo zgodbeAnimacijePodkastiDogodkiDelavnice