Donar
Stoli z zgodbo
Kako je Donar s štirimi video zgodbami vzel komunikacijo v svoje roke
- Naročnik
- Donar
- Leto
- 2020–2021
Donar iz recikliranih materialov izdeluje oblikovalsko dovršeno pohištvo in v medijih uživa dober ugled. Toda o tem, kdo je, so večinoma pripovedovali drugi.
Zato smo mu predlagali, naj komunikacijo vzame v svoje roke. Pripravili smo strategijo vsebinskega komuniciranja in serijo štirih video zgodb, ki na Donarjevih lastnih kanalih pripovedujejo, kako podjetje razmišlja o planetu, oblikovanju in delu.
V številkah
- 4
- Video zgodbe, ki lahko stojijo vsaka zase ali skupaj.
- 3
- Stebri znamke, ki so postali trije vsebinski sklopi.
- 13
- Minut video zgodb v celotni seriji.
- 6
- Ur traja delovnik v Donarju, o katerem govori ena od zgodb.
Trije stebri znamke Donar
Earth. Intelligence. Comfort.
Ozadje
Pregledali smo objave o Donarju v slovenskih medijih in ugotovili, da ima dober sloves. Mediji so ga predstavljali kot napredno oblikovalsko podjetje, ki stavi na trajnostne rešitve, pisali pa so tudi o njegovem 6-urnem delovniku.
Trenutek je bil pravi. Donar je ravno prenovil vrednote, identiteto in grafično podobo, v agenciji Gigodesign pa so znamko strnili v tri stebre: Earth. Intelligence. Comfort.
Od PR-a do lastnih kanalov
Dober medijski ugled je lepa popotnica, a komunikacija se ne sme ustaviti pri njem. Zato smo v krovni strategiji predlagali prehod s PR-pristopa, ki sloni na klasičnih medijih, na lastne digitalne kanale, na katerih glavno vlogo igrajo video zgodbe.
Izdelki pri tem niso smeli stopiti v ospredje. Nismo želeli serije oglasov, temveč zgodbe, v katere se izdelki smiselno umestijo.
Kaj se je spremenilo
- O podjetju pripovedujejo drugi
- Opora v klasičnih medijih
- Posamezne objave in omembe
- Donar pripoveduje sam
- Lasten kanal do želenega občinstva
- Serija zgodb, ki se dograjuje
Trije stebri, trije sklopi video zgodb
-
Earth.
Trajnostne rešitve: upcycling, reciklaža PET plastenk v filc, krožno gospodarstvo, odnos do planeta in družbena odgovornost.
-
Intelligence.
Praktičnost in inovativnost: tehnološki razvoj izdelkov in sodelovanje s partnerji, kot je Bose pri zvočnem stolu Beatnik.
-
Comfort.
Dovršeno in ergonomsko oblikovanje ter udobje pri delu.
Štiri video zgodbe
Za vsako zgodbo smo pripravili natančen potek: vsebinski tok in vprašanja, oporne točke za izjave, slike in sogovornike.
Serijo odpre Donar se predstavi, zgodba o preobrazbi od prodajalca do inovativnega proizvajalca. V glavni vlogi je solastnik Matej Feguš: kolesari na delo, pobira smeti in pripoveduje, kako je razvoj lastnih izdelkov zrasel iz želje po boljšem svetu.
Manj dela za boljši rezultat razloži slavni 6-urni delovnik. Zamisel se je rodila med krizo v letih 2009 in 2010, ko dela ni bilo dovolj in se je Donar raje kot za manjšo ekipo odločil za krajši delovni čas. Leta 2018 ga je uvedel za vse zaposlene, ki plačo prejemajo za 8 ur. Zgodba pokaže, kaj to pomeni za socialni kapital, ugled delodajalca, produktivnost, zadovoljstvo in manj napak v proizvodnji.
»Mislim, da je treba z vso tehnologijo skrajšati delovni čas, zato da bodo ljudje lahko v starosti bolje živeli.«
Matej Feguš, solastnik Donarja
Kliknite video in odpre se pod naslovom.
Še tri zgodbe iz serije
Snemanje na terenu
Snemali smo v Donarjevih prostorih na Kamniški ulici v Ljubljani, v showroomu in proizvodnji. 30. oktobra 2020 smo tam posneli še manjkajoče in bazične kadre.
Detajli, teksture in funkcije.
V beauty in tehničnih posnetkih smo pokazali linije in teksture materialov, nastavitve pisarniških stolov ter stol Nico Less v različnih barvah in materialih.
Reciklaža, ki se vidi.
Nastanek stola smo pokazali korak za korakom: od PET plastenke prek granulata do filca in školjke stola Nico Less. Odpadne školjke nato dobijo novo življenje v lučeh.
Portret in akcija.
Matej Feguš dela s 3D modeli, telefonira v akustični kabini Room-in-Room in sedi v zvočnem stolu Beatnik, šivilje in sestavljavci pa so pri delu v proizvodnji.
Pristnost iz prve roke.
Intervjuji s solastnikom Matejem Fegušem, direktorjem Ivanom Ukmarjem, vodjo kadrov Karmen Komel in industrijskim oblikovalcem Primožem Jezo so zgodbam dodali pristnost, tako pri tehniki kot pri vzdušju in odnosih v podjetju.
Potek projekta
-
1. junij 2020
Zasnova komuniciranja
Donarju predstavimo strategijo in tri vsebinske sklope.
-
Jesen 2020
Scenariji in snemanje
Natančen potek za vsako zgodbo, nato snemanje v showroomu in proizvodnji.
-
30. oktober 2020
Zadnji kadri
Detajli stolov, proces reciklaže in Matej Feguš v akciji.
-
Januar 2021
Objava serije
Štiri video zgodbe na Donarjevem kanalu na YouTubu.
Rezultat
Donar je dobil svoj glas in serijo, ki jo lahko uporablja na več načinov: kot objave na družbenih omrežjih, samostojno serijo na YouTubu, vsebine na sejemskih zaslonih ali, združene v celoto, kot korporativno predstavitev na poslovnih sestankih.
Nastala je modularna dokumentarno-korporativna kampanja, ki s premišljenimi video reportažami in intervjuji pove, kako Donar razmišlja o trajnostnem oblikovanju in poštenih delovnih pogojih.
Kje v naši matriki je ta projekt
Delamo na vseh teh ravneh in možne so vse kombinacije.
- Za koga smo delali
- Uprave in vodstvaKorporativno komuniciranjeKadrovske službeMarketingJavni sektor
- Obseg projekta
- Manjša zgodba znamkeStalno komuniciranjeVelika zgodba znamke (celovita kampanja)
- Kaj smo izboljšali
- ProcesiOdnosiVsebine
- Kako smo se lotili
- StrateškoDigitalno, z umetno inteligencoKreativnoSvetovalno
- Kako dolgo?
- Kratkoročno (do 3 mesece)Srednjeročno (3–12 mesecev)Dolgoročno (leto ali več)
- Kaj smo ustvarili
- DokumentiPredstavitveCelostne grafične podobeOblikovanjeSpletne straniDružbena omrežjaBesedilaFotografijaVideo zgodbeAnimacijePodkastiDogodkiDelavnice