Hotel Mrak
Ljubljana skozi oči svobodnega duha
Serija video zgodb, grafična podoba in QR kode v sobah, ki Hotel Mrak postavijo v središče zgodbe mesta
- Naročnik
- Hotel Mrak
- Leto
- 2023–2024
Hotel Mrak stoji v središču Ljubljane, nekaj korakov od Križank. Ustanovila ga je družina, iz katere izhaja dramatik Ivan Mrak, bohemska duša, kakršne je Ljubljana vedno sprejemala odprtih rok. Hotel zato ni le prostor za spanje, temveč izhodišče za odkrivanje mesta.
Za hotel smo zasnovali serijo video zgodb z rdečo nitjo »svobodnega duha«: o ljubljanskih znamenitostih, o tem, kako je hotel vpleten v zgodbo mesta, in o ljudeh, ki ga sooblikujejo. Ustvarili smo koncepte, scenarije, snemanja, grafično podobo videov, besedila in interaktivne vsebine za goste, ki jih najdejo kar v svoji sobi.
V številkah
- 12
- Video zgodb: osem kratkih o znamenitostih, tri poglobljene o mestu in intervju s fotografom.
- 34
- Minut video vsebin, posnetih po vsej Ljubljani.
- 34
- QR ploščic v hotelu: v 32 tematskih sobah, v sobi s fotografijami in na recepciji.
- 22
- Spremnih besedil v slovenščini in angleščini za spletno stran.
Rdeča nit
Svobodni duh: Ljubljana skozi oči hotela, ki je del njene zgodbe.
01Ideja: hotel kot vodnik po mestu
Namesto klasičnega predstavitvenega videa sob in zajtrka smo predlagali serijo zgodb, v katerih hotel gostom pokaže Ljubljano tako, kot jo poznajo domačini. Obraz in glas zgodb je umetnostni zgodovinar in pisatelj Noah Charney, Američan, ki živi v Sloveniji in mesto gleda z očmi radovednega popotnika.
Vsaka kratka zgodba se začne pred hotelom: pot do znamenitosti smo posneli s pospešenimi posnetki (hyperlapse), tako da gledalec vidi, kako blizu je vse. Hotel tako ni oglas, temveč izhodišče vsake poti.
Kaj se spremeni
- Sobe, zajtrk in recepcija
- Hotel govori o sebi
- En video na spletni strani
- Gost ga pogleda enkrat, pred rezervacijo
- Ljubljana, njene znamenitosti in ljudje
- Hotel je izhodišče vsake zgodbe
- Dvanajst zgodb, QR kode v sobah in družbena omrežja
- Gost se k zgodbam vrača med bivanjem
02Osem znamenitosti, osem kratkih zgodb
Kratke zgodbe trajajo nekaj več kot minuto. Vsaka razkrije eno znamenitost in kakšno podrobnost, ki je turistični vodniki ne povedo. Osem smo jih posneli v dveh snemalnih dneh, julija 2023, na osmih lokacijah po mestu.
Kratke video zgodbe
Dolžina video zgodb (v sekundah)
- Plečnikova Ljubljana 485
- Bohemska Ljubljana 448
- Božična Ljubljana 335
- Fotograf Igor Andjelić 183
- Križanke 81
- Narodna in univerzitetna knjižnica 78
- Robbov vodnjak 78
- Prešernov trg 74
- Vurnikova hiša 74
- Ljubljanski grad 71
- Zgodnjekrščansko središče 71
- Zmajski most 63
Tri poglobljene zgodbe trajajo od pet do osem minut, kratke nekaj več kot minuto.
03Poglobljene zgodbe: Plečnik, boemi in december
Arhitektura je kot glasba, zamrznjena v času.
Po potresu leta 1895 je obnovo mesta prevzel Jože Plečnik, mistik modernizma, ki je navdih črpal od Egipta do secesije. Zgodba pokaže, kako malo mest na svetu je tako tesno povezanih z enim samim arhitektom.
Po stopinjah dramatika Ivana Mraka.
Dan za svobodne duše: kavarna v kleti Mestnega muzeja, Trubarjeva ulica, 700 obrazov v Ključavničarski ulici, Cukrarna in večer ob Ljubljanici s kozarcem rebule.
Mesto kot svetlobna instalacija.
Lučke, ki jih snuje družina Modic, Hrestač v operi, sejem ARTish v Centru Rog in trije dobri možje: Miklavž, Božiček in Dedek Mraz. Zgodbo smo z naročnikom dodali namesto predstavitve hotela.
Zgodba za fotografijami na stenah hotela.
Pogovor s fotografom, katerega dela visijo v hotelu. Gost ga odpre s QR kodo v sobi s fotografijami.
04Grafična podoba videov
Za serijo smo oblikovali lastno grafično-animirano podobo: uvodne animacije z motivi ur, mozaika in rokopisov, ki povzemajo zgodovino posamezne lokacije, ter animiran napis Mrak na hotelskih vratih kot podpis vsake zgodbe. Iz istih elementov je nastalo devet uvodnih animacij za družbena omrežja.
05Zgodba tvoje sobe
Hotel Mrak ima tematske sobe, posvečene ljubljanskim znamenitostim. V vsako smo namestili kovinsko ploščico s QR kodo in povabilom »Explore the story of your room«. Gost jo skenira s telefonom in v nekaj sekundah gleda zgodbo prav tistega kraja, po katerem se imenuje njegova soba. Krovna koda na recepciji odpre vse zgodbe, koda v sobi s fotografijami pa pogovor s fotografom.
Potek projekta
-
April 2023
Koncept
Kreativni koncept, rdeča nit svobodnega duha, formati in povabilo Noahu Charneyju.
-
Maj–junij 2023
Scenariji in dovoljenja
Poskusno snemanje na Zmajskem mostu, scenariji, dovoljenja za snemanje in produkcijski načrt.
-
Julij 2023
Snemanje
Dva snemalna dneva na osmih lokacijah po Ljubljani.
-
September 2023
Osem kratkih zgodb
Montaža, grafične animacije in potrditev pri naročniku.
-
Oktober–december 2023
Poglobljene zgodbe
Plečnikova in bohemska Ljubljana ter decembrsko snemanje božične zgodbe.
-
Januar–marec 2024
Spletna stran in QR kode
Podstran Video zgodbe, besedila v dveh jezikih in 34 QR ploščic v hotelu.
06Rezultat
Hotel Mrak ima zdaj knjižnico video zgodb, ki ga postavljajo v središče ljubljanske zgodbe: na spletni strani, na družbenih omrežjih in v vsaki sobi. Gost ne dobi le ključa, temveč vabilo, da mesto spozna skozi oči hotela, ki je del njegove zgodovine. Vse zgodbe so na strani Video zgodbe hotela Mrak.
07Kje v naši matriki je ta projekt
Delamo na vseh teh ravneh in možne so vse kombinacije.
- Za koga smo delali
- Uprave in vodstvaKorporativno komuniciranjeKadrovske službeMarketingJavni sektor
- Obseg projekta
- Manjša zgodba znamkeStalno komuniciranjeVelika zgodba znamke (celovita kampanja)
- Kaj smo izboljšali
- ProcesiOdnosiVsebine
- Kako smo se lotili
- StrateškoDigitalno, z umetno inteligencoKreativnoSvetovalno
- Kako dolgo?
- Kratkoročno (do 3 mesece)Srednjeročno (3–12 mesecev)Dolgoročno (leto ali več)
- Kaj smo ustvarili
- DokumentiPredstavitveCelostne grafične podobeOblikovanjeSpletne straniDružbena omrežjaBesedilaFotografijaVideo zgodbeAnimacijePodkastiDogodkiDelavnice