NIL
Sto tisoč obrazov podjetja NIL
Strategija znamke delodajalca in serija videov, v kateri o kibernetski varnosti in delu v IT govorijo zaposleni
- Naročnik
- NIL
- Leto
- 2020–2021
NIL je eden prvih slovenskih ponudnikov informacijskih rešitev in kibernetske varnosti. Deluje od leta 1989, od leta 2019 je del danskega koncerna Conscia. Kljub dolgi tradiciji in vodilnemu položaju pa tekmuje na trgu dela, kjer strokovnjakov primanjkuje, globalna podjetja pa jih z visokimi plačami odvabijo drugim.
NIL je sprva želel en predstavitveni video. Po raziskavi in prvih delavnicah smo projekt obrnili na glavo: podjetje smo repozicionirali kot privlačnega in preglednega delodajalca s sproščenim in dinamičnim okoljem, v središče pa postavili ljudi, ki v njem delajo.
V številkah
- 200+
- Strokovnjakov za omrežja, podatkovne centre, oblak, razvoj in kibernetsko varnost, ki so obraz podjetja.
- 5
- Stebrov podjetja, za katere smo pripravili izhodišča in scenarije predstavitvenih videov.
- 3
- Epizode serije o podatkih in kibernetski varnosti, z napovednikom za družbena omrežja.
- 2
- Snemalna dneva, v katerih smo posneli vse intervjuje za serijo.
01Izhodišče: tekma za strokovnjake
Digitalizacija dviguje povpraševanje po informatikih, razvijalcih in strokovnjakih za kibernetsko varnost, z njim pa tudi plače in konkurenco med podjetji. Zaposleni so pogosto tarča lovcev na kadre, nekaj negativnih ocen nekdanjih in sedanjih zaposlenih na portalih za iskalce zaposlitve pa je ugledu podjetja dodatno škodilo.
Maja in junija 2021 smo izvedli namizno raziskavo kadrovskih trendov v IT in delovna srečanja z naročnikom ter pripravili obsežno poročilo. V njem smo opredelili težave in določili, na katere vidike zaposlitve in ciljne skupine naj se NIL osredotoči: vrhunske IT strokovnjake, študente tehničnih smeri in obstoječe zaposlene.
Kaj je pokazala analiza
-
01
Tradicionalna podoba
Navzven je NIL deloval kot resno, a nekoliko togo podjetje, kar mlajših strokovnjakov ne pritegne.
-
02
Lojalnost kadrov
Ko konkurenca ponuja več, ljudi zadrži predvsem kultura: znanje, ekipa in občutek, da delo nekaj pomeni.
-
03
Kadrovska suša v kibernetski varnosti
Na področju z največjim povpraševanjem je kandidatov najmanj, zato mora podjetje izstopati.
»V kibernetski varnosti je po svetu več kot milijon prostih delovnih mest.«
Jan Bervar, NIL
02Krovni koncept: sto tisoč obrazov
Namesto običajnega korporativnega videa smo zasnovali koncept, ki v središče postavlja obraze zaposlenih. Ti pregledno in brez olepšav predstavijo svoje znanje in utrip podjetja. Pripravili smo vsebinsko strategijo in vizualne smernice, ki razbijejo suhoparnost tehničnega govora: dinamične in sproščene elemente, ki strokovno temo približajo vsakomur.
Krovni koncept
Ne en video o podjetju, temveč obrazi ljudi, ki ga ustvarjajo.
Pet stebrov, pet zgodb
Komunikacija, povezovanje in poslovanje.
Ekipe, ki skrbijo, da omrežja strank delujejo. Zgodba pokaže, kako je videti dan terenskega IT inženirja in kakšne izzive rešuje pri strankah.
Kibernetska varnost in zaščita podatkov.
Področje z največjim pomanjkanjem kadrov. Strokovnjaki predstavijo delo, ki se zdi kot iz filma, a je vsakdan: od nadzora omrežij do forenzike v oblačnih sistemih.
Podatkovni centri in hramba podatkov.
Delo, ki ga uporabnik ne vidi, a brez njega ne deluje nič. Video pokaže, kako se gradi in vzdržuje infrastruktura, na kateri tečejo podjetja.
Razvoj programske opreme in delovanje sistemov.
Razvijalci, ki povezujejo sisteme in pišejo rešitve po meri. Zgodba za študente tehničnih smeri, ki iščejo prvo resno okolje za rast.
Rešitve za učinkovito sodelovanje na daljavo.
Oddelki, ki strankam postavijo orodja za delo na daljavo. Po letu 2020 tema, ki jo pozna vsak, zato je pravi vstop v svet podjetja.
03Od scenarija do kamere
Za izbrane sogovornike v vsakem stebru smo zbrali njihove interne predstavitve in opise dela ter nanje prilagodili osnutke scenarijev. Kot produkcijski partner smo usklajevali kadrovsko sliko, vodstvo in kadrovske agencije s tem, kar je mogoče izvesti pred kamero. Tako so nastali pristni portretni intervjuji in vpogledi v kulturo podjetja.
Potek projekta
-
2020
Izhodišče
NIL želi video, ki podjetje predstavi kot dobrega delodajalca in ga je mogoče predvajati tudi na poslovnem forumu na Bledu.
-
Maj–junij 2021
Analiza
Namizna raziskava kadrovskih trendov v IT, delovna srečanja z naročnikom in poročilo s ciljnimi skupinami in poudarki.
-
2021
Koncept in strategija
Krovni koncept, vsebinska strategija, vizualne smernice in izhodišča za pet predstavitvenih videov.
-
2021
Predprodukcija
Interne predstavitve in opisi dela izbranih sogovornikov, prilagojeni scenariji in usklajevanje z vodstvom.
-
2021
Snemanje
Dva snemalna dneva s portretnimi intervjuji zaposlenih.
-
November 2021
Objava
Napovednik na družbenih omrežjih ustvari pričakovanje, nato sledijo tri epizode serije.
04Serija: podatki, vrednost in človek
Tri epizode o kibernetski varnosti so nastale za predstavitev delodajalca in hkrati za predstavitev podjetja poslovnim strankam. Vsaka se osredotoči na svoj vidik, zaposleni pa jih razložijo tako, da jih razume vsak. Prva govori o ogromnih količinah podatkov, ki jih danes proizvedemo. Njihova vrednost je po besedah zaposlenih primerljiva z vrednostjo nafte.
Druga epizoda raziskuje, kako podjetja podatke uporabljajo in zlorabljajo. Premišljena raba podatkov je trdna podlaga za strateške odločitve, na primer v oglaševanju, kjer se oglasi prikazujejo le ljudem, ki jih zanimajo.
Tretja epizoda se dotakne človeka. Umetna inteligenca bo ob istih podatkih vedno sprejela isto odločitev. Ljudje imamo več sprotnih informacij in ravnamo tudi po občutku, zato je človek v informatiki in razvoju umetne inteligence nepogrešljiv.
Kaj se spremeni
- Podoba resnega, a nekoliko togega podjetja
- En predstavitveni video za en dogodek
- Tehnični govor, ki ga razumejo le strokovnjaki
- Zaposleni v ozadju
- Pregleden delodajalec s sproščenim in dinamičnim okoljem
- Strategija in serija vsebin za več kanalov in ciljnih skupin
- Zgodbe o podatkih, varnosti in ljudeh, ki jih razume vsak
- Zaposleni kot obraz podjetja
05Kaj je projekt prinesel
NIL je dobil analizo in jasen fokus za komunikacijo kot delodajalec, krovni koncept, ki ga lahko uporablja leta, izhodišča in scenarije za pet stebrov ter serijo videov z napovednikom. Ista vsebina služi trem namenom: privabljanju strokovnjakov in študentov, vključevanju obstoječih zaposlenih v kulturo podjetja ter predstavitvi znanja poslovnim strankam.
Največja sprememba je v pristopu: podjetje o sebi ne govori več samo, namesto njega govorijo ljudje, ki v njem delajo.
06Kje v naši matriki je ta projekt
Delamo na vseh teh ravneh in možne so vse kombinacije.
- Za koga smo delali
- Uprave in vodstvaKorporativno komuniciranjeKadrovske službeMarketingJavni sektor
- Obseg projekta
- Manjša zgodba znamkeStalno komuniciranjeVelika zgodba znamke (celovita kampanja)
- Kaj smo izboljšali
- ProcesiOdnosiVsebine
- Kako smo se lotili
- StrateškoDigitalno, z umetno inteligencoKreativnoSvetovalno
- Kako dolgo?
- Kratkoročno (do 3 mesece)Srednjeročno (3–12 mesecev)Dolgoročno (leto ali več)
- Kaj smo ustvarili
- DokumentiPredstavitveCelostne grafične podobeOblikovanjeSpletne straniDružbena omrežjaBesedilaFotografijaVideo zgodbeAnimacijePodkastiDogodkiDelavnice