Nova zgodba Zasavja: podoba, glas in načrt za pravični prehod premogovne regije

Zasavje se od premoga poslavlja že dolgo. Rudnik Trbovlje-Hrastnik se je zapiral med letoma 1999 in 2015, regija pa posledice čuti še danes: brezposelnost, odseljevanje, staranje prebivalstva in degradirana območja. Zdaj je za njeno prestrukturiranje v Skladu za pravični prehod na voljo 74,6 milijona evrov nepovratnih sredstev. Center za pravični prehod Zasavja je osrednja informacijska in podporna točka, ki podjetjem, občinam, nevladnim organizacijam in prebivalcem pomaga, da jih izkoristijo.

Komunikacijsko je to zahtevna naloga. Besedna zveza pravični prehod ljudem ni domača tako kot zeleni prehod. In v regiji, ki je ob zaprtju rudnika prvo priložnost za blaženje posledic zamudila, se zlahka oglasi očitek: pravično bi bilo, če bi se to zgodilo takrat.

Strategija se neprijetnemu vprašanju ne izogne, ampak z njim začne. Prvi vlak je Zasavje zamudilo, a tokrat obstaja načrt, ki regijo vodi po korakih, in center, ki povezuje vse, ki lahko pri tem sodelujejo. Iz tega izhodišča smo opredelili vizijo in poslanstvo centra, devet ciljev komuniciranja, kanale, ključna sporočila in ton nagovora.

Komuniciranje smo razdelili v dve fazi. V prvi center sebe in pravični prehod predstavi čim širši javnosti v regiji. V drugi ciljno nagovarja tiste, ki lahko pri posameznem projektu sodelujejo, in poroča o njegovih učinkih.

O evropskih sredstvih se praviloma piše v jeziku razpisov. Strategija zato določa pet pravil za vsako sporočilo in ton nagovora: strokoven, a razumljiv knjižni jezik, dosledno vikanje, tudi ko center nagovarja šolarje, in le ščepec zasavskega narečja, vedno v narekovajih.

Znak pripoveduje isto zgodbo kot strategija. Trde, oglate oblike premoga se korak za korakom spreminjajo v zeleno listje, ker se prehod ne zgodi čez noč: center ga vodi po korakih, z načrtom. Iz oblik znaka smo razvili še peti element podobe, plasti zelene in modre, ki spominjajo na zasavske hribe.

Logotipa sta dva. Prvi označuje center, drugi, Pravični prehod Zasavja, pa je namenjen vsem dejavnostim in organizacijam, ki pri prehodu sodelujejo. Tako lahko isto zgodbo nosi tudi dogodek, ki ga center ne organizira sam.

Podobo smo prenesli na vse, s čimer center stopi pred ljudi: predstavitvene panoje, označevalne table, vizitke, dopisni list, blok in rokovnik, pisala, majice, plakate, spletno pasico in podpis elektronske pošte. Za sprotno delo je center dobil predloge, ki jih lahko uporablja sam: za predstavitve, objave na družbenih omrežjih v treh formatih, e-novice, vabila in ozadje za spletne sestanke.

Strategija brez besedil ostane v predalu, zato smo jih napisali vnaprej. Nastalo je 18 besedil in predlog: kratka in daljša predstavitev centra, opis strateških projektov, nagovori za podjetja, nevladne organizacije in javne zavode, predstavitvi regijske konference in akademije pravičnega prehoda ter predloge za objavo razpisa, predstavitev uspešnega projekta in vabilo na dogodek.

Mladim smo namenili svoj sklop: daljšo in krajšo predstavitev, predlogo objave za družbena omrežja in osnutek scenarija za video zgodbo, ki pokaže običajen dan mladega Zasavca leta 2030, ko je prehod že uspel.

Najpomembnejše na enem listu povzame zloženka: kaj je pravični prehod, kaj pomeni za Zasavje in katera štiri področja ukrepov predvideva območni načrt. Pripravili smo jo v slovenščini in angleščini.

Za osrednji kanal, spletno mesto pravičnega prehoda, smo pripravili grafično zasnovo: vstopno stran z novicami, številkami prehoda, področji ukrepov, akademijo in aktualnimi razpisi, prilagojeno računalniku, tablici in telefonu.

Center za pravični prehod Zasavja je že v prvem letu delovanja dobil vse, kar potrebuje za enoten nastop: strategijo, podobo, besedila in gradiva, ki jih lahko uporablja sam. Spletno mesto pravičnega prehoda obiskovalce še danes pozdravi s sloganom Nova zgodba Zasavja in logotipom, pod njima pa stoji stavek iz naših besedil: Pravični prehod Zasavja je strateški program, s katerim bomo Zasavje preoblikovali iz tradicionalno premogovne v konkurenčno, visokotehnološko in nizkoogljično regijo.