MGLC – Mednarodni grafični likovni center
35. grafični bienale Ljubljana: umetnost pripovedovanja zgodb za MGLC
Od hermetične teme do podkasta in TikToka: kako smo z MGLC na novo zastavili komunikacijo bienala
- Naročnik
- MGLC – Mednarodni grafični likovni center
- Leto
- 2023–2024
Kaj povezuje Slovenijo in Gano? 35. grafični bienale Ljubljana je odgovor iskal v gibanju neuvrščenih, v arhitekturi, infrastrukturi in prijateljstvih, ki so nastala med nekdanjo Jugoslavijo in Gano. Tema je bogata, a za širšo javnost na prvi pogled zahtevna.
Za Mednarodni grafični likovni center (MGLC) smo zasnovali in izvedli vsebinsko komuniciranje bienala: od načrta objav in delavnice za ekipo do podkasta, ki ga je vodila direktorica, ter TikTok profila, ki je umetnost približal mlajšim. Vmes smo fotografirali dogodke in delavnice ter povezovali umetnike.
V številkah
- 2
- Nova kanala, ki ju je MGLC dobil ob bienalu: podkast in TikTok.
- 4
- Epizode podkasta To ni nobena umetnost z direktorico MGLC.
- 10
- TikTok videov: od zamisli in snemanja do besedil in načrta objav.
- 6
- Prizorišč bienala po Ljubljani, ki smo jih pokazali na TikToku.
Vprašanje 35. bienala
Lahko praznina, ki so jo pustili pretekli neuspehi, postane prst za nove odnose, osnovane na solidarnosti in prijateljstvu?
01Izziv: hermetična tema za široko javnost
Umetniški vodja bienala, ganski umetnik Ibrahim Mahama, je temo našel v šestdesetih in sedemdesetih letih, ko sta Gana in Slovenija kot del Jugoslavije pomagali ustanoviti gibanje neuvrščenih. Bienale z naslovom Iz praznine so prišli darovi kozmosa je od 15. septembra 2023 do 14. januarja 2024 povezoval sodobno umetnost in grafiko z arhitekturo, oblikovanjem, kmetijstvom in botaniko.
Obstoječi kanali MGLC so nagovarjali predvsem strokovno javnost. Zato smo dodali dva nova: TikTok za mlade do 35 let, ki jih zanimajo umetnost, oblikovanje in mednarodne izkušnje, in podkast, ki zahtevnejše teme pove na oseben, neformalen način. Več o bienalu.
02Kaj smo naredili
To ni nobena umetnost: zahtevne teme na oseben način.
Zasnovali smo podkast, ki ga vodi direktorica MGLC Nevenka Šivavec, in načrtovali vsebine štirih epizod: uvodno o bienalu, z umetniškim vodjem Ibrahimom Mahamo, z umetnico Tjašo Rener in z umetnico Soghro Khurasani. Poskrbeli smo za avdio in video produkcijo, uvodno glasbo, transkripte, podnapise in napovednike za družbena omrežja.
Nov kanal za mlade do 35 let.
Vzpostavili in vodili smo profil @mglcljubljana: zasnovali formate, snemali, pisali besedila in načrtovali objave. Umetnikom smo zastavljali vprašanja, ki bi si jih zastavil obiskovalec (Kaj je globoki tisk? Zakaj je na umetnini QR koda?), bienale pa pokazali tudi kot idejo za zmenek ali vikend.
Odštevanje do otvoritve.
Za Instagram in Facebook smo predlagali predstavitve umetnikov skozi tri vprašanja, eno na dan od sredine avgusta do otvoritve, in aktivacijo z nagradno igro.
Šest obstoječih in dva nova kanala, en načrt.
Za vsak kanal smo določili namen, publiko in vrsto vsebin ter pripravili koledar objav od avgusta do januarja, s pravili, kako se vsebine prelivajo med spletnima stranema, Facebookom, Instagramom, YouTubom, TikTokom in podkastom.
Persone, ki jih ekipa uporablja še danes.
Z ekipo MGLC smo na delavnici o vsebinskem komuniciranju opredelili ciljne publike in persone, kot so Kulturni turist, Instakult in Lovilec izkušenj, ter tehnike pripovedovanja zgodb.
Gradivo z dogodkov in stik z ustvarjalci.
Fotografirali smo dogodke, vodstva in delavnice bienala ter kontaktirali in povezovali umetnike, ki so sodelovali v podkastu in na TikToku.
Podkastu lahko prisluhnete na Spotify.
03TikTok: umetnost brez vzvišenosti
Izbor naših TikTok videov
Ogledi izbranih videov
- PLAC 4.406
- Ideja za zmenek 3.819
- Mah (Beti Frim in Ines Sekač) 2.210
- Tjaša Rener 2.086
- NPR. 1.538
Ogledi na profilu @mglcljubljana po zajemu zaslona profila.
04Na prizoriščih bienala
Potek projekta
-
Julij 2023
Delavnica
Ciljne publike, persone in tehnike pripovedovanja z ekipo MGLC.
-
Avgust 2023
Načrt objav
Okvir za osem kanalov in koledar objav do konca bienala.
-
September 2023
Otvoritev in podkast
15. septembra se bienale odpre, z njim pa tudi nov podkast To ni nobena umetnost.
-
Oktober–december 2023
Epizode in TikTok
Nove epizode podkasta, profil na TikToku in fotografije z dogodkov.
-
14. januar 2024
Zaključek
Bienale se zaključi, TikTok profil pa ostane v rokah ekipe MGLC.
05Rezultat: kanal, ki živi naprej
Komunikacija bienala je postala dostopnejša in strateško usmerjena. MGLC je dobil dva nova kanala, ki nagovarjata ljudi, do katerih prej ni segel. TikTok profil se je prijel tako dobro, da ga ekipa MGLC po našem začetnem vodenju zdaj vodi sama in na njem redno objavlja. Profil @mglcljubljana.
06Kje v naši matriki je ta projekt
Delamo na vseh teh ravneh in možne so vse kombinacije.
- Za koga smo delali
- Uprave in vodstvaKorporativno komuniciranjeKadrovske službeMarketingJavni sektor
- Obseg projekta
- Manjša zgodba znamkeStalno komuniciranjeVelika zgodba znamke (celovita kampanja)
- Kaj smo izboljšali
- ProcesiOdnosiVsebine
- Kako smo se lotili
- StrateškoDigitalno, z umetno inteligencoKreativnoSvetovalno
- Kako dolgo?
- Kratkoročno (do 3 mesece)Srednjeročno (3–12 mesecev)Dolgoročno (leto ali več)
- Kaj smo ustvarili
- DokumentiPredstavitveCelostne grafične podobeOblikovanjeSpletne straniDružbena omrežjaBesedilaFotografijaVideo zgodbeAnimacijePodkastiDogodkiDelavnice