Ljubljanska borza
30 let dobrih zgodb na borznem parketu
Dokumentarni film ob 30-letnici Ljubljanske borze, v koprodukciji z RTV Slovenija
- Naročnik
- Ljubljanska borza
- Leto
- 2019–2020
Ljubljanska borza ni le finančna ustanova. Njena zgodba je zgodba slovenske tranzicije: od zaprtega socialističnega gospodarstva in privatizacije do Evropske unije, evra, finančne krize in globalnega trga.
Ob 30-letnici smo za borzo pripravili polurni dokumentarni film, ki to pot pripoveduje skozi oči tistih, ki so jo krojili. Film smo producirali v koprodukciji z Ljubljansko borzo in RTV Slovenija, ki je pričevanja obogatila z dragocenimi posnetki iz svojega arhiva.
Film v številkah
- 30
- Minut filma, ki strne tri desetletja borze in slovenskega kapitalskega trga.
- 30
- Let zgodovine, od ustanovitve borze decembra 1989 do obetov za prihodnost.
- 8
- Mesecev produkcije, od avgusta 2019 do marca 2020.
- 3
- Partnerji: produkcija Dobre zgodbe, koprodukcija Ljubljanska borza in RTV Slovenija.
Vprašanje, ki ga zastavi film
Je res kaj možnosti, da postanemo kapitalisti?
01Zgodba, ki je sooblikovala Slovenijo
Dogajanje na borzi je bilo pogosto tesno prepleteno s politiko, zato je borza sooblikovala ne le finančno, temveč tudi družbeno življenje, ki ga živimo danes. Film zato teče po dveh tirih hkrati: kot retrospektiva borznega parketa in kot pregled ključnih dogodkov v Sloveniji v teh tridesetih letih.
Pripovedni lok filma
-
1924–1942
Prva ljubljanska borza
Borza v Ljubljani deluje do druge svetovne vojne. Nato trgovanje za skoraj pol stoletja utihne.
-
26. 12. 1989
Ustanovitev
Borza je ustanovljena kot Jugoslovanska borza, njeni ustanovni člani so banke.
-
Marec 1990
Prvo trgovanje
Na prvem sestanku 14 borznih posrednikov trguje z 11 vrednostnimi papirji.
-
1996
Privatizacija
Kolinska kot prvo privatizirano podjetje vstopi na borzo, sledijo ji velika slovenska podjetja.
-
2002
Prevzem Leka
Novartis kupi Lek, kar zaznamuje rekordno leto na borzi.
-
2004–2007
Evropska unija in evro
Slovenija vstopi v Evropsko unijo in prevzame evro.
-
2008
Finančna kriza
Dunajska skupina CEESEG kupi večinski delež borze, nato udari kriza, ki trgovanje dolgo zaznamuje.
-
2015–2016
Nov lastnik in Brexit
Zagrebška borza postane edina lastnica, referendum o Brexitu pa pretrese evropske trge.
-
2019
Pogled naprej
Sogovorniki razmišljajo o prihodnosti, le nekaj mesecev pred koronsko krizo, ki je takrat ni mogel predvideti nihče.
Borza v številkah
- 11
- Vrednostnih papirjev na prvem trgovanju marca 1990.
- 283
- Vrednostnih papirjev v kotaciji v najboljših časih.
- 19,7
- Milijarde evrov najvišje tržne kapitalizacije.
- 1989
- Leto ustanovitve današnje borze, po skoraj pol stoletja premora.
02Kako je nastal film
Štirje koraki
-
01
Raziskava in dokumentacija
Poglobili smo se v trideset let prepletenega finančnega in političnega dogajanja ter iz njega izluščili pripovedni lok.
-
02
Pričevalci
Pogovarjali smo se z vsemi dotedanjimi predsedniki uprave borze, s ključnimi vlagatelji, finančnimi ministri in predsedniki vlad.
-
03
Arhiv RTV Slovenija
Nacionalno televizijo smo pritegnili kot koproducenta, njen arhiv pa je pričevanjem dodal posnetke ključnih trenutkov.
-
04
Montaža
Zgodbe različnih govornikov smo natančno povezali z dokumentiranim zgodovinskim dogajanjem.
Film je bil objavljen marca 2020 na kanalu Ljubljanske borze, ob začetku koronske krize, predvajan pa je bil tudi na nacionalni televiziji TV Slovenija. Prav zato je danes še zanimivejši: ujel je pogled na prihodnost tik pred dogodkom, ki je svet obrnil na glavo. O jubileju je poročala tudi RTV Slovenija.
03Zakaj dokumentarni pristop za znamko
Pretočne platforme so dokumentarcu vrnile občinstvo.
Še pred desetletjem je dokumentarec veljal za nišni žanr specializiranih programov. Z digitalno distribucijo ga je občinstvo zagledalo v novi luči, uspehi, kot sta Tiger King in Fyre, pa kažejo, kako velik je apetit po resničnih zgodbah, ki se zdijo bolj nenavadne od fikcije.
Vsebino znamke si lahko izmislimo ali pa jo dokumentiramo.
Antični Grki so pripovedništvo delili na poezijo in zgodovinopisje. Večina oglaševanja je poezija. Dokumentarni pristop je zgodovinopisje in skriva vrednost, ki jo znamke večinoma puščajo neizkoriščeno.
Zgodovina je zgodba, ki je nima nihče drug.
Pogled nazaj spomni na dolgo prisotnost znamke v življenju ljudi in poudari stalnost, preverjenost in zanesljivost. Kritičen pogled na lastno preteklost pa ponudi perspektivo za prihodnost in poenoti poglede na znamko znotraj podjetja.
Oglas ali dokument
- Izmišljena zgodba in slogan
- Znamka govori o sebi
- Kratko življenje kampanje
- Prepričuje
- Resnični dogodki in pričevalci
- O znamki govorijo tisti, ki so jo soustvarili
- Dokument, ki ostane in s časom pridobi vrednost
- Obeležuje, ohranja in pojasnjuje
04Uredništvo za vsebine znamk
Natančno delo z arhivom in povezovanje pričevanj z zgodovinskimi dejstvi izhaja iz novinarske tradicije. Prav novinarski pristop vsebinsko komuniciranje v uredništvu znamke najbolj loči od klasičnega oglaševanja: odgovorno, resnicoljubno in natančno.
Vsako podjetje sooblikuje svoje okolje, življenje zaposlenih in včasih, kot Ljubljanska borza, celoten gospodarski in politični prostor. Z dokumentarnim filmom podjetju pomagamo, da se te vloge zave in jo predstavi lastnikom, strankam in javnosti.
05Kje v naši matriki je ta projekt
Delamo na vseh teh ravneh in možne so vse kombinacije.
- Za koga smo delali
- Uprave in vodstvaKorporativno komuniciranjeKadrovske službeMarketingJavni sektor
- Obseg projekta
- Manjša zgodba znamkeStalno komuniciranjeVelika zgodba znamke (celovita kampanja)
- Kaj smo izboljšali
- ProcesiOdnosiVsebine
- Kako smo se lotili
- StrateškoDigitalno, z umetno inteligencoKreativnoSvetovalno
- Kako dolgo?
- Kratkoročno (do 3 mesece)Srednjeročno (3–12 mesecev)Dolgoročno (leto ali več)
- Kaj smo ustvarili
- DokumentiPredstavitveCelostne grafične podobeOblikovanjeSpletne straniDružbena omrežjaBesedilaFotografijaVideo zgodbeAnimacijePodkastiDogodkiDelavnice